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“服裝+互聯網”,常熟服裝產業帶品牌的“銳變”之路

2019-06-03 08:25:47 來源:雨果網

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一個產業帶的發展為跨境電商提供了基石,而跨境電商的發展在需要產業帶的多項支持的同時,也大力促進產業帶的發展進程。

日資金流量超過20億元人民幣,市場旺季日均人流量達30萬人次以上,商品成交額連續多年超1000億元人民幣——常熟服裝城本身就具有完善的服裝產業“基因”,而其恰好給跨境電商提供了生存發展的養分。

常熟服裝產業帶與跨境電商碰撞火花

常熟市電子商務協會秘書長徐金龍告訴記者,紡織服裝業是常熟的三大超千億規模的產業之一,擁有非常悠久的歷史沉淀。“這條成熟完善的產業帶,同時也吸引著大批跨境電商企業的關注與重視,比如廣州、杭州等地的跨境電商企業的供應鏈團隊進入常熟,帶動常熟的紡織服裝產業走出國門,品牌出海。”

“跨境電商發展給傳統企業帶來巨大轉機,但同時企業也面臨不小的壓力。”徐金龍介紹,目前各個產業帶都在積極推進轉型跨境電商,但其是否是傳統外貿企業的一劑良方仍有待考究。以常熟為例,過去大多數是以代工企業為主,規模大且多集中于批量制造,而諸如此類企業要想快速轉型做跨境電商,將會面臨運營模式、管理模式、服務方式等方面的挑戰。

工廠向跨境電商邁進并非紙上談兵,需要具備天時、地利、人和等多方因素。徐金龍進一步指出,過去原有的小型工廠不是難以生存,當其利潤空間及發展空間受限的情況下,就需要適應潮流,謀求改變去尋找新的契機,傳統企業需要聚集資源與服務商相配合,與更專業團隊合作,而非一味低頭拉車還要學會抬頭看路。他認為:“一個理想的跨境電商產業園服務類的占比應該占據50%以上,只有這樣才能真正推動產業的發展,產業園的建立更多的是注重整個跨境鏈條的完善。

常熟市商務局局長陶俊明則表示,雖然跨境電商在常熟當前還尚且處于起步階段,但其已經展現出良好的發展態勢。在他看來常熟的跨境電商增長態勢主要體現在兩個仍面:

一方面,各大跨境電商平臺不斷引入。比如包括速賣通、敦煌網、亞馬遜、Wish等平臺目前都已與服裝城開展合作,此外,阿里巴巴全球速賣通江蘇首個跨境產業專區也于5月23日正式落戶常熟,開啟產業帶+跨境電商發展新模式。

另一方面,傳統外貿企業向跨境電商轉型趨勢愈加明顯。不論是參加服裝城組織的培訓活動、供應商對接會,亦或是商戶注冊速賣通、敦煌網等平臺的賬戶情況來看,數量及質量上,相比較往年都有明顯的上升趨勢。

借助“互聯網+”外力,打造產業帶品牌是挑戰更是機遇

一般而言,產業帶集群的企業具有較為敏捷的供應能力,但也囿于與市場的隔閡,難以發揮。如今,越來越多的產業帶集群迫切希望轉型升級,借助“互聯網+”的外力通道,提升企業核心競爭力,獲得較大的利潤空間。

“這些傳統生產企業優勢在于設計生產環節,而一家生產型企業轉做跨境電商這是很大的跨界。”徐金龍表示,產業帶就是希望找些優質企業,幫助他們打通任督二脈。而一家服裝生產企業不是只要開通阿里1688就可以實現電商化,產業帶還開通了線下培訓、供應商對接會、推薦參展等線下運營推廣活動,幫助傳統企業學習和建設零售渠道。

值得一提的是,“產業帶除了阿里巴巴平臺的電商屬性以外,其本身還具有本地特色的實體屬性,我認為產業帶是一條很好的鏈接線上批發和線下經銷的紐帶。”陶俊明坦言,產業帶還奉行兩點策略,一方面,優勢產業的集中突破,推動單品戰略;另一方面,線上線下流量聚合,幫助企業補足在渠道、品牌等方面短板

而區別于國內其他服裝產業帶,常熟服裝產業帶的集中優勢體現在,其不僅是坐擁千億規模的服裝產業,并且還有眾多細分品類。據陶俊明介紹,比如,羽絨服產業,就有波司登等常熟知名品牌享譽全球,目前常熟羽絨產業布局十分完善;又如,毛呢產業,從原料的生產加工到成衣的制作,產業鏈較強,目前正在打造比如康博、阿斯頓等男裝品牌集散地。除此之外,還有法蘭絨、搖粒絨等絨類,這些特殊產業集中度較高,產業配套齊全,并且全力打造產業帶品牌正是其他服裝產業帶所無法比擬的。

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